时代下受众最广泛的数字化娱乐

时代下受众最广泛的数字化娱乐

 

腾讯互动娱乐负责人侯淼在签约仪式上代表发言,他表示:“时代赋予文化不同的表现载体,越剧是载体,互联网也是载体。基于“科技+文化”理念,腾讯王者荣耀一直致力于“新文创”实践项目的探索与落地。从长城文化到敦煌文化,再到中国传统戏曲文化,“用游戏讲好中国故事”,王者荣耀一直践行在传统文化活化和创新的路上。

 

从2017年到现在,王者荣耀先后与国家文物保护基金会和敦煌研究院合作,引导年轻人关注长城、关注敦煌。去年年底,王者荣耀还与CCTV《国家宝藏》节目联合推广了李白传世唯一真迹《上阳台帖》,并联手人民日报客户端合作共同号召网友为嫦娥登月加油助威。除此之外,王者荣耀也一直致力于以数字化手段传承中国传统戏曲文化,自2016年至今,分别上线了以京剧为主题的“霸王别姬”主题皮肤,以昆曲为主题的“游园惊梦”主题皮肤,以王者荣耀家乡“成都”当地川剧为主题的“川剧”主题皮肤。一百多年前,越剧发源于嵊州,但敢于走出去——走到当时的时尚前沿上海,吐故纳新,勇于变革,不断吸纳传统戏曲与现代表演艺术的精华,不断地运用当时的电影、广播、画报等新式媒介扩大影响力。

 

遂有越剧的跃升与化蝶,一跃成为中国最受欢迎的四大戏曲之一。在移动互联网不断发展的今天,我们希望承接上个世纪越剧崛起的路径与内在精神,通过新时代下受众最广泛的数字化娱乐方式,引导年轻用户关注越剧文化。”“文化是一个国家、一个民族的灵魂。”如何参与中国特色文化的创新,推动中国特色文化的传承与发展,是每一个企业都应该思考的问题。越剧,作为中国第二大剧种,是流传度最广、规模最大的地方戏曲剧之一。作为凝聚了中华传统戏曲文化大美之姿以及民间影响力发展迅速的戏种,越剧始终以唯美典雅与真切表演受到无数戏迷喜爱。

 

此次合作,腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局双方积极响应“重视文化自信”的倡导:计划通过对新时代下利用数字化手段传承传统文化开辟创新思路,让文化创新;并通过王者荣耀面向年轻人群普及越剧文化常识,以互联网的力量打造传统文化与年轻人的新“触点”,让古典再现。此次签约,由腾讯互动娱乐市场总监张雅缇代表腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局局长张永先生,在中共中央宣传部原常务副部长龚心瀚、中国文联戏剧艺术中心主任邓秋军、浙江省戏剧家协会主席黄先钢、绍兴市人民政府副市长顾涛、中共嵊州市委书记徐建役以及腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼等各部门、组织领导的见证下,完成了此次合作的协议签署。

 

这意味着越剧在新时代下的推广和扩散将开始迈向数字化,同时也代表王者荣耀对传统文化的保护和传承也将继长城、敦煌之后开启一个新的文化篇章。早在2018年4月,腾讯集团提出了“新文创”的战略构思,以IP构建为核心的文化生产方式,目标是“打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号”。